Vor 13 Jahren, genauer gesagt im Mai 2001, öffnete der erste Apple Store der Welt seine Pforten. Doch Pläne für Retail Stores gab es schon 25 Jahre vorher.

Marketing-Experte Regis McKenna erzählte in einem Interview (via Cnet), dass er sich 1976 mit Steve Jobs und Steve Wozniak zu einem Gespräch traf. Beide wollten McKenna überzeugen, für den Apple II. zu werben und ihn zu vermarkten. Im Dezember 1976 fertigte er einen achtseitigen Werbeplan an, unter dem Punkt “Distributionskanäle” wurden auch Retail Stores genannt.

Diese Stores sollten in erster Linie in Bürohäusern entstehen. Denn dort befanden sich die damalige Zielgruppe von Apple: Business-Kunden. Apple verwarf den Plan allerdings, erst ein Vierteljahrzehnt später wurde der erste Apple Store eröffnet.

Aber auch 2001 wurde dieser Schritt von Steve Jobs und Co. nicht bejubelt, im Gegenteil: TheStreet nannte diesen Schritt „verzweifelt“ und Businessweek schrieb einen Artikel, warum dieses Konzept nicht aufgehen könne.

Heute wissen wir es besser: Heute ist Apple weltweit mit 420 Stores vertreten, jeder spulte durchschnittlich pro Woche in 2013 16,7 Millionen Dollar in die Kassen, das sind sieben Milliarden Dollar im ganzen Jahr.

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