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Roman van Genabith
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Die Apple Watch war im vergangenen Jahr beliebter als alle Schweizer Uhrenmarken zusammen: Diese für die Firmen aus den Alpen frustrierende Einschätzung beinhaltet auch die Erkenntnis, dass die verschiedenen Versuche der Schweizer, mit eigenen Smartwatch-Modellen anzugreifen, faktisch gescheitert sind.
Die Apple Watch wurde 2019 öfter gekauft als alle Schweizer Uhrenhersteller zusammen an Uhren verkaufen konnten. Apple hat 2019 rund 30,7 Millionen Apple Watches absetzen können, dies zeigen aktuelle Daten des Marktforschungsunternehmens Strategy Analytics. Das ist ein enormes Plus von 36% im Vergleich zum Vorjahr, wo Apple geschätzt rund 22,5 Millionen Einheiten hatte verkaufen können. Apple selbst hat noch nie Zahlen zu den Apple Watch-Verkäufen veröffentlicht.
Schweizer Uhren waren vergangenes Jahr weniger gefragt
Im Vergleich zum kometenhaften Aufstieg der Apple Watch, die seit Jahr und Tag an der Spitze des Smartwatchmarktes steht, ist die Nachfrage nach Schweizer Uhren im vergangenen Jahr deutlich eingebrochen. Mit nur noch rund 21,1 Millionen verkauften Zeitmessern musste die Branche ein Minus von 13% hinnehmen, 2018 hatte man noch etwa 24,2 Millionen Uhren an den Kunden bringen können. Dieser Kunde ist nach wie vor ein älterer Verbraucher mit Hang zu Analoguhren.
Smartwatch-Verkäufe 2019 – Infografik – Strategy Analytics
Die Apple Watch und andere Smartwatches und Fitnessbänder werden dagegen vor allem von jüngeren, technisch interessierten Verbrauchern in Europa, Nordamerika und Asien gekauft. Unterdessen sieht Strategy Analytics den Versuch der Schweizer Traditions-Premiumhersteller, mit eigenen Smartwatch-Modellen die junge Käuferschicht zu erreichen, als gescheitert an: Die Modelle von Swatch, Tissot oder TAG Heuer bieten im Vergleich mit Apple Watch und Co. einfach zu wenig.
Vor allem Swatch hatte sich immer wieder mit provokanten Werbespots und immer neuen Smartwatch-Varianten mit Apple angelegt, auch vor Gericht, Apfellike.com berichtete. Erfolg war diesen diversen Bemühungen indes kaum beschieden.
